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企业付费网络推广需要注意的问题

2012-12-5 18:24:33   来源: 互联网
     SEM效果综合评价是对一个时期SEM活动的总结,也为制定下一阶段SEM策略提供了依据,同时,通过对网站访问统计数据的分析,也可以提供很多有助于增强SEM效果的信息。对SEM效果的评价体系主要包含下列四个方面的内容:对网站设计评估指标、网站推广评估指标、网站使用评估指标;网站品牌价值评估指标。            第一、设计评估指标。            1,功能设计应当人性化,足够的人性化设计是对顾客尊重的标志,彻底地考虑顾客的使用简捷方便,多从顾客的角度,功能、布局等处处为顾客着想。            2,网站设计的安全性和可扩展性,即必要的信息安全保障和足够的功能模块扩充能力。            3,网站使用的适应性:            *不同类型用户不同条件下访问的响应速度            *有无死链接            *拼写错误            *不同浏览器的适应性            *对搜索引擎的友好程度            *Title,Meta合理与否            第二、推广评估指标。            1,网站在搜索引擎中的地位,包括登陆引擎数量及排名位置,这对网站增加新的访问量有着重要作用。            2,与相关重要网站的链接,主要对象是潜在目标用户集中的有关网站。            3,网站知名度,即网站在SEM目标人群中知晓的比例。            第三、易用评估指标。            网站访问量指标可根据网站流量统计报告获得,其中最有价值的指标包括:            *独立访问者数量            *页面浏览数量            *注册用户数量            *用户访问量的变化情况            *访问网站的时间分布            *访问者来自哪些网站/URL            *访问者来自哪些搜索引擎            *用户使用哪些关键词检索            一份有价值的网站流量分析报告不仅仅是网站访问日志的汇总,还应该包括详细的数据分析和预测。通过网站流量分析获得的顾客行为资料,可以用以调整网站设计和运营,改善SEM活动效果,更好的为顾客服务,提高收益。所有这些原始资料都存在于网站日志中,但如果不借助网站流量分析工具,将很难组织这些资料。            第四、品牌价值评估指标。            网站品牌是否能取得顾客的认可,是决胜竞争对手的关键。网站品牌的主要衡量标准有:            *品牌价值            *域名价值            *品牌延伸机会及客户评价。            品牌必须具有可认知的、在网络存在的表现形式,如域名、网站(网站名称和网站内容)、电子邮箱、网络实名/通用网址等。            网络品牌通过一定的手段和方式向用户传递信息并获得忠诚顾客,这种价值的转化过程是网络品牌建设中最重要的环节之一。         
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